Спасение утопающих
Спасение утопающих
19 ноября, 13:09
Это я про «бумажные» книги. Это их надо спасать. Они тонут.
Объем продаж катастрофически сокращается. В 2012 году произошло роковое для традиционного книгоиздания событие: в Америке (а это флагман книжной торговли) впервые электронных книг продается больше, чем «хардбэков». Два других столпа индустрии, дешевые «покеты» и промежуточные «трейды», усохли по сравнению с 2011 г. соответственно на двадцать и на десять процентов. В следующем году электронные книги неминуемо выйдут на первое место, это уже ясно.
В «непиратских» странах ситуацию для издателей облегчает быстрый рост электронных продаж (+ 30 % за год; в детско-юношеском сегменте + 233 %). Но у нас в России затыкать дыру нечем. Бумажные тиражи бестселлеров, главных жертв электронной бомбардировки, упали в несколько раз, а легальный электронный рынок остается микроскопичным. Продвинутый читатель всё больше привыкает к «ридерам» и качает тексты, флибустьерствуя на просторе. Бороться с этим явлением запретительными мерами в стране, где не работают законы, совершенно невозможно.
Вопрос: что делать? Если не делать ничего, то через пару лет наступит коллапс всей отрасли.
Год назад я уже излагал некоторые соображения по этому поводу. Хочу продолжить тему.
Пока я вижу два способа спасения «бумаги».
Первый может поддержать «покеты», которые несут самые большие потери под натиском всяких-разных «киндлов».
В этом году на европейском рынке появилась замечательная штука под названием «флипбэк» («перекидная листалка», как-то так). Это маленькая книжица на специальной сверхтонкой бумаге. Блок держит до тысячи страниц, то есть запросто вмещает два-три романа среднего размера. Обложка прочная и при этом сконструирована так, что книжка отлично удерживается в открытом виде. Шрифт при этом нормальный, крупный. «Флипбэк» можно сунуть в карман, дамскую сумочку. Весит он какую-то ерунду.
У нас они тоже скоро появятся.
Всего в ста граммах — три фандоринских романа
Этот новаторский продукт сейчас становится в Европе все более популярным. В книжных магазинах для флипбэков появились специальные вертикальные стеллажи. Поглядим, приживется ли у нас этот многообещающий тренд (Шишков, прости, не знаю, как перевести).
Для спасения (или во всяком случае, поддержки) «твердообложечной» книги существует другой способ, который лично мне очень нравится.
Книгу нужно сделать артефактом. Ее должно быть приятно взять в руки, пошуршать страницами, даже понюхать. Ну и, конечно, она обязана быть красивой, щедро проиллюстрированной — пока что обычные ридеры с функцией иллюстрирования справляются паршиво.
Пусть «бумажная» книга в твердой обложке воспринимается как ностальгическое возвращение в прошлое, когда деревья были большими и целлюлозные комбинаты делали из них много-много бумаги.
Цена, конечно, повысится. Это неизбежно. Артефакт заведомо дороже ширпотреба.
Кто регулярно читает мои книги, не мог не заметить, что я давно уже стараюсь сопровождать текст иллюстрациями, причем по преимуществу рисованными — такими, какие были в книжках времен нашего детства.
Процесс работы над картинками увлекателен, я его очень люблю. Например, фандоринскую серию иллюстрирует замечательный художник Игорь Сакуров. Он живет в Ярославле, поэтому общаемся мы по мейлу или по телефону. Каждого персонажа и каждую деталь подробно обсуждаем. Работа делится на этапы: перечень сюжетов, лица героев, заставки и «этикетки», композиция больших сюжетных рисунков.
Электронные иллюстрированные книги меня тоже очень интересуют, но там принципиально иная стилистика. (У меня скоро будет специальный пост про выход романа «Черный город», со всякими рекламно-информационными подробностями, и я про это расскажу отдельно).
Пока же хочу, чтобы вы просто посмотрели, как создается визуальный мир «бумажной» книги — по свежим следам недавно законченной работы.
Больше всего мне нравятся сакуровские форзацы — штука, для электронного издания немыслимая и ненужная:
Другая бесполезная, но приятная роскошь — заставки в начале глав:
Портретики-«этикетки» персонажей:
Старые знакомые: Маса и «мсье Симон»
Нехорошие толстяки:
Неважно кто. Потом узнаете, кому интересно
Эраст Петрович мимикрирует:
Сделать «цельнополосную» иллюстрацию — все равно что снять эпизод в кино:
А вот этот рисунок был забанен, его в книге нет. Контртитульный портрет автора в окружении главных героев:
(Вы понимаете, почему я его забраковал, да? Получился кадр со съемок «Кавказской пленницы»: Леонид Гайдай и знаменитая троица Трус-Балбес-Бывалый).
Сейчас фантазия иллюстратора и дизайнера ограничена жестким условием издательства: розничная цена книги должна быть не выше среднерыночной, а это исключает использование цвета и качественной бумаги, разные интересные игры с макетом и переплетом. Но я полагаю, что через несколько лет нормальный запуск моей новой книги скорее всего будет выглядеть следующим образом:
— дорогое бумажное «подарочное» издание — для гурманов;
— иллюстрированное (по другому принципу, о котором в следующий раз) электронное;
— бумажный «покет» — дешевый и действительно карманный;
— дешевый электронный «text-only».
А впрочем, разработка операции по спасению «бумаги» продолжается. Идеи приветствуются.
Из комментариев к посту:
pirrattka
Крайне не понравился «флипбэк». Не дотягивает ни до нормальной бумажной книги, ни до электронной.
chitaka_taka
Да, странная штука.
lazy_mazy
Конечно, дорогие красивые издания должны быть. Но надо понимать, что отрасль это вряд ли спасет. Слишком элитно. Вот вы пишете "конечно, цена возрастет" — но если быть откровенной, куда расти-то? Сейчас в магазине дешевле 350 рублей ничего не купишь. Многие ли окажутся способны покупать романы за 600 рублей на регулярной основе? Нет, это — только для богатых, для остальных — редкое баловство. Превращать книжный рынок в сувенирную отрасль, типа матрешек на Арбате?
Я — за развитие демократичного сегмента. Добротно изданные, но не шикарные книги за 200 рублей, мне кажется, еще какое-то время будут раскупаться. Особенно это касается новинок: качать их совестно, ведь авторы еще живы-здоровы, искать их платно в электронном виде у нас сложно, я вот покупаю.
chitaka_taka
Совершенно правильная маркетинговая мысль по удорожанию книги, и ее нового статуса — как артефакта. Похожая реинкарнация случилась с оперой и кино. Когда билеты стоили копейки, никто туда не ходил. Удорожание услуги дало ей новую жизнь и популярность. Иногда так продают квартиры в хорошем районе, но в плохом состоянии, по принципу «никто не берет — поднимай цену».
lisss_s
я приверженец электронной книги. в ней у меня есть 1,500 книг, ни под какой обложкой столько не уложишь, и они не будут весить 200 г… конечно, многие говорят — ты же их одновременно все не читаешь. не читаю, но очень удобно иметь выбор. захотелось перечитать что-то — вот оно, под рукой. или скачала несколько новых, а бывает — книга не идет, не моя — и что? открываю другую. в случае с бумажной книгой на отдыхе уже пришлось бы бегать искать чем заменить "игрока". часто хорошую книгу, прочитанную в электронном варианте, покупаю в бумаге — для родителей.
сейчас мы в семье покупаем в бумаге только детские, богато иллюстрированные книги. в иллюстрациях электронки проигрывают, конечно.
однако, недавно читала Ходорковского "Тюрьма и Воля" в бумаге, и ужасно намучилась, после электронки. во-первых, размер и цвет шрифта. некоторые абзацы невозможно было читать — пропечатаны мелким бледно-серым цветом. в электронке эта проблема вообще не стоит — увеличивай, сколько душе угодно. во-вторых, книга большая и тяжелая, норовит закрыться, и все время нужно удерживать страницы. (звучит смешно, наверное, но после электронки — именно такие ощущения, к сожалению). в общем, если бы не ее содержание, я бы бросила читать… очень жалела, что не было в продаже электронной версии.
одним словом, бумажные книги у нас в семье сейчас только новинки, которых нет еще в электронке, или детские богато иллюстрированные.
подержать, посмотреть, понюхать — да, это бумажная книга. но читать — только электронная.
tarnegolet
Мне кажется, «флипбэк» не выдержит конкуренции электронных книжек, как бы дешев он ни был. Да, и электронные книжки совершенствуются с бешеной скоростью — очень скоро они будут давать тексты с качественными цветными иллюстрациями (впрочем, такие уже, кажется, есть на рынке).
Значит, остаются только коллекционные бумажные издания для любителей старины.
augusta_r
Лет 15 назад я с азартом скупала ставшие доступными книги. Лет пять назад я поняла, что перечитать купленное тогда мне не удастся, и детям почитать не доведется — дешевая бумага посерела или пожелтела, буквы расплылись. Стала покупать только издания на хорошей бумаге с четкой печатью, но чтобы найти такое, надо потрудиться, и не всегда найдешь. Пришлось завести ридер. Когда захожу за детскими книжками, роюсь в отделе художественной литературы — издания, которые не противно держать в руках, стоят неадекватно. Кстати, в Штатах бумажные книги стоят дешевле, хотя бумага белее, переплет прочнее и пахнут вкуснее.
eugenyshultz
А я вот не вижу необходимости спасать бумажные НОСИТЕЛИ. Нужно просто издавать качественные электронные книги. Топить бумажные книги специально не нужно, но их уход в небытье — дело времени. Мне вообще очень грустно в книжных магазинах. Стоят книги, которые уже никогда никто не купит, а сколько на них сырья потрачено… Это ж вред природе. Электронная книга в этом отношении гораздо лучше. Одна универсальная читалка и целая библиотека в кармане.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.