ДРУГИЕ ПРИМЕРЫ. ЕВРОПЕЙСКИЙ PR — ТОЖЕ НЕДООЦЕНЕННЫЙ
ДРУГИЕ ПРИМЕРЫ. ЕВРОПЕЙСКИЙ PR — ТОЖЕ НЕДООЦЕНЕННЫЙ
Июль-2006, война в Ливане. «Евроньюс» — тихий, политкорректный канал — в каждом своем репортаже навязчиво, раз по 6 или 7, повторяла: «Хизбола обстреливает из своих «катюш» израильские города, ... в ответ по «катюшам» Хизболы... у Хизболы остаются «катюши».
То есть раньше жаловались на «глушилки», теперь в «открытом обществе» на территории России, на частоте, уступаемой им каждый день до 10 часов утра нашим каналом «Культура», тихие европейцы аккуратно, исподволь, но тоже упорно «позиционируют». Ведь абсолютно любые установки, любого производства, запускающие снаряды на реактивной тяге — все их можно сравнить друг с другом, но вот же... Использовали именно наш «бренд», «катюшу» — установку, работавшую на их, европейцев, освобождение в 1941 —1945 годах.
Насколько наши соотечественники еще не понимают законов этой беспощадной PR-войны, мне напомнил вроде бы совсем далекий от нас пример. Почти сразу же после заваленных башен на США пошла бактериологическая атака, помните конверты с белым порошком? И все наши СМИ тогда повторяли: «Сибирская язва, сибирская язва!» Вот этот, заключительный пример главы, уже не об «их» коварстве, а о нашей собственной неосведомленности. Ведь та самая болезнь, которую мы так охотно повенчали с именем своей главной кладовой, регионом «прирастания могущества России», на Западе-то называется Антракс. Автор сей книги за тогдашней волной идиотизма и самоподставления следил, можно сказать, «боковым зрением»...
Именно в этой «PR-главе» я и представлюсь читателю, как:
...Игорь Шумейко, журналист, «пиарщик», принимал участие в борьбе за возврат в Россию наших знаменитых водочных брендов («Столичная», «Московская» и т.д. из известного «союзплодового» списка, всего 43 бренда), моя статья «Fufloff и Смирновъ» была первым выступлением по украденному у России водочному супербренду, приносившему тогда фирме «Хьюблайн» концерна «Гранд Метрополитен» 360 млн. долларов в год.
И когда наши разбросанные по миру телекомментаторы в своих попугайных одеяниях зачастили в камеры: «Сибирская язва, сибирская язва!» — первая моя мысль, мелькнувшая почти мгновенно, была: «Да как же?! Ведь мы продаем по миру водку «Сибирская»! Не «Столичка», конечно, но тоже вполне рабочая марка!»
Потом уже вспомнились и «Сибирские авиалинии», «Сибирский аллюминий», «Сибнефть»... и т.д. Ну а далее (вспомнились) и слова милой старушки Мадлен Олбрайт, госсекретаря при Клинтоне, а сегодня — главы Национального демократического института: «Несправедливо, что все богатства Сибири принадлежат только русским!»
И главное! Тогда (осень 2001 г.) у Буша, метавшегося с подпаленным хвостом, еще руки не доходили использовать эту «сибирскую самоподставу» так, как он сегодня позиционирует «державу Ленина, поставившую мир на грань ядерной войны»!
Западные СМИ тогда чаще использовали (я специально просматривал англоязычные статьи об угрозе отравы в конвертах) собственное наименование новой мировой угрозы: «Антракс». И только наши телепопугаи, чьи командировочные доллары, если все же проследить, окажутся оплачены в итоге сибирскими нефтью и газом, бездумно твердили тогда: «...язва! ...язва!»